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小程序就可以发挥它的价值了,微信小程序

发布时间 : 2020-01-05 11:00    点击量:

小程序,也就是微信小程序,是一个基于微信运行的“轻量级”应用。由于它不用下载、安装,更能符合人们对使用方便、快捷的需求,因此在诞生以来,就得到人们的青睐。

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微信小程序上线之初一直很低调,无论是功能还是入口都显示了巨大的限制性,从3月份开始小程序开启了暴走模式,各种性能纷纷上线,伴随着小程序的持续更新,其服务场景和应用范围也越来越广泛,而商家利用小程序去盈利的模式也愈加的清晰。

但小程序受到人们的青睐,仅仅是因为其不用下载、安装,使用方便、快捷吗?其实并不是,除此之外,它对用户还有很多作用。那么,小程序对于用户的作用有哪些?下面不妨跟着上海黄浦数字商圈一起来了解一下。

微信之父张小龙曾公开表态说:“小程序未来能取代百分之八十的app.”

下面就来谈谈小程序的“小价值”:

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小程序越来越热,唱衰小程序的声音也逐渐消退,每隔一百米至少一个小程序的趋势已是无可阻拦。虽然小程序用户越来越多并且涉及的行业领域越来越宽泛,但是小程序曝光初期的表现并不是那么亮眼。所以这就导致了很多人仍然不了解小程序,并且对于小程序的认识仅限于简单的小游戏。那么今天小编带大家一起就一起来探讨一下什么是小程序。

一、用户角度

一、保护隐私

什么是小程序?

对于用户来说,小程序触及到了PC网页、公众号、H5、APP无法触及到的地方,概括来说它诞生就是帮助用户解决一些特殊需求的,比如在用户没有时间、想控制手机内存空间、不想下APP等等“尴尬”的时候,小程序就可以发挥它的价值了,概括起来有三点:

相信大家经常会受到一些广告信息,这很大原因要归结于我们个人隐私的泄露。例如,大家在注册各种网站账号时,往往需要绑定手机号,虽然这样做会更加安全,但是同时也会泄露我们自己的个人隐私。而小程序恰恰可以较好的避免这一点。

微信小程序,简称小程序,英文名mini program 。小程序不需要下载安装,直接在打开的微信当中搜一搜中进行搜索或者扫描二维码,点击打开就好。小程序全面开放申请后,主体类型为企业、政府、媒体、其他组织或个人的开发者,均可以申请注册小程序。小程序、订阅号、服务号、企业号是并行的体系。

1、使用刚需低频服务时。小程序降低了低频服务类APP的使用门槛,需要使用时打开小程序,用完了就可以关掉,不会一直占手机内存,不想用了还可以删掉。这用完即走的特点正好满足用户使用低频服务类APP时的需求,比如要买车票时打开小程序,买完票就关闭它,等要用时再打开,避免APP一直在手机里占内存却又很少用。

二、降低低频率APP使用门槛

小程序的优点

2、使用线下的服务时。小程序在线下的价值是最值得关注的,因为用户在线下消费的需求正是“快捷”、“灵活”、“用完即走”。比如在餐馆点菜,只需扫描二维码,就可以接入小程序,立马就能完成点菜,不必下载APP,也不必关注公众号,也不用排队等餐馆的服务员,同时加载速度比H5快,付款方式比H5方便,对用户来说,可以说是最方便的方式。

相信大家在使用手机的时候,都会遇到这样一个情况:为了购买某样东西,或者为了某种需求,而特地下载一个APP,在使用完成后,为了给手机空出更多的内存还要手动删除,这在无形中就提高很多的使用门槛。而小程序,则可以在需要时打开,用完时随手一点,就可以关闭,还不会一直占手机内存,这种用完即走的特点正好解决了用户对于这方面的需求。

微信小程序在其成长过程中,虽然一直饱受争议,但是微信小程序的确拥有不占内存、入口场景丰富、流量红利大、支持付费推广、可关联公众号等优点。

3、满足特殊场景下的个性化需求时。个性化的需求可能只会持续一小段时间,而为了这一小段时间要去下载APP常常让用户觉得心累,比如大家肯定都有这样的遭遇,今天想看这部电影,下了一个播放器,明天想看那个电影,又下了另一个播放器,这时候如果使用小程序看电影,就可以完美切换了,不必在手机里下一堆视频播放器。

三、减少线下服务等待时间

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二、APP角度

相信大家在外出就餐的时候,如果遇到用餐高峰,往往需要等待很长时间才能进行点餐,这无形中会浪费很多的时间;而下载餐厅的官方APP或者第三方工具,还需要进行一系列的下载、注册流程,太麻烦。如果这个时候能用小程序来进行点餐,就能够完美解决这种问题,免去排队、下载APP的烦恼,从而满足用户对使用方便、快捷的需求。

在很多推广活动中要求客户安装APP才能享受福利,想得到福利就必须得安装APP,这样就会引起客户的反感,一是嫌麻烦,二是安装APP占用的内存太大,若是手机内存根本不够用,更不愿安装APP。但是用小程序就不会出现这样的问题。小程序不会占用微信的存储空间更不会占用手机的存储空间。

结合小程序对用户的价值来看,小程序对于APP来说有好也有坏,我们分类来说。

四、满足用户个性化需求

对于开发者来说,小程序更容易开发,耗时短而且bug少,小编觉得这一点对于程序员来说是最有认同感的吧。

1、对于低频率使用还没发展起来的APP来说,小程序是一个好事情,因微信提供较便宜及容易使用的资源,与数以百万计的移动用户接触。因为对这些企业来说,要么反正无法拥有自己的APP,要么有APP但是没什么波澜,APP本身可使用的频率也比较低,而他们如果用了小程序,就会增加用户时间,增加营销机会,先利用小程序进行营销,吸引一部分用户,再引流到APP当中,所以对它们来说小程序不但不是打击反而是有价值的平台。

有些时候突然想看一部电影,却发现现在的APP上并没有资源,于是迫不得已下载另一款APP,而过段时间想看另一部电影,有需要下载别的APP。这样换来换去往往会让人觉得如果有一款APP能够有所有的资源就好了。而小程序虽然没有所有的影视资源,但是它却可以实现完美切换不同的平台。

一个APP的开发需要三个月,四个月,甚至五个月,小程序的开发是不需要这么长时间的,这一点对于一些刚起步的创业者来说是很有利的,开发成本小且等待时间短。

2、对于高频率使用的APP来说,它们虽然没有被卸载之忧,但需要在损失一定可营销、高体验的用户时间,与多一个渠道带来的利益之间权衡,因为谁也不知道小程序会成为他们的渠道,还是说他们为小程序做嫁衣。

由于小程序对用户的作用很大,因此使用小程序的人越来越多,对于企业、商家而言,无疑是一个非常好的营销渠道。因此,对于传统行业的企业、商家而言,如果能够抓住小程序带来的红利,那就可以很好的做好营销工作。

小程序能做什么

3、 而对于中间的夹层,也就是使用频次一般,简单的、工具类APP来说,小程序也许一个巨大打击,上文提到,小程序最适用的场景就是“低频”“服务”“刚需”,那么小程序很可能会抢掉此类APP的用户。

小程序瞄准的是“轻量级服务”,所以小程序能做到的是“满足用户大部分的基础需求”。

三、线下商家角度

比如说,需要点餐,用户也不需要下载 APP 或者拨打电话订餐,直接在商家的小程序内进行点餐、支付、备注用餐习惯就可以等着食物送上门了。

而对于商家来说,微信小程序很大一部分的价值来源于微信,微信将庞大的用户精准导流给商家,还能轻松为商家提供用户的喜好等信息。而且据小程序团队介绍,在一段时间内小程序会有一些新调整,打通更多场景,降低接入的开发成本和门槛,比如用户可以在微信“发现-小程序”里的“附近的店”找到附近的小程序,这样一来用户能更便捷地看到附近还有哪些小程序,那么对于商家来说,小程序所带来客流导入就更大了。那么有人认为小程序大部分的价值隐藏在“线下”,也是不无道理的。

再比如说,当消费者在公众号里看到好看的护肤品、服饰箱包、食品时,需要购买,往往需要复制淘口令或者网页链接,但是有了小程序,直接一键抵达商家小程序内,购买下单一气呵成,再也没有跳转和复制粘贴的麻烦了。

结合以上几点,笔者认为会比较有价值的小程序有以下几种类型:

小程序和品牌营销

1、O2O服务小程序

每一个小程序的名字都是唯一的,小程序是禁止重名的。这样一来不仅可以抢占市场,能够保护自己的品牌不被恶意注册。

以餐馆为例,对他们来说做一个app相对不现实,而现在消费者只需扫描二维码,就可以接入小程序,立马就能看见菜单,从而完成点菜,购物等交易。不仅如此,消费过后还会留存用户信息,相当于微信直接给商家对接了会员体系,然后通过微信轻松地了解用户的消费习惯、偏好,针对性地做推荐、诱导购买、会员优惠等。

“发现附近的小程序”是基于定位信息的。用户能够看到自己身边 5 公里内所有的小程序,也就是说一个小程序的辐射范围是 5 公里。想要提高本地的影响力,完全可以从提高 5 公里内的影响力做起,小程序无疑是最佳途径。

2、公众号+小程序

小程序有着微信近十亿的用户作为基础,加上公众号、小程序码、微信群转发等多种传播途径,非常容易就获取到直接的用户,跟地推等传统获客方式相比,它的成本是非常低的,低成本高转换的获客,对品牌营销帮助非常大。

对自媒体来说,小程序的玩法远超我们想象。

四、小程序案例

首先公众号的变现方式有了更多的可能,除了贴片广告,用小程序开展教育培训也是一种可能;用程序代替H5进行营销推广也是比较可行的一种模式。最值得期待的是,公众号+小程序做电商,本来很多公众号做电商变现,有了小程序之后对公众号来说更加方便了。

肯德基可以说深受大家的喜爱,小编相信,很多人都知道现在去肯德基已经不需要排队点餐了,直接支付宝扫码,就可以下单。选择使用肯德基的小程序的就只需要坐在座位上吹着空调玩手机了。

而企业号则可以把小程序作为一个入口,再把流量引回公众号。

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3、工具类小程序

工具类的小程序最适用的场景应该是“刚需”“低频”,当用户没有安装App,也不想安装APP,但又想体验在线预订,不想排队,不想支付现金的时候,工具类的小程序就能发挥它的最大价值了,比如到了汽车站、到了酒店前台的用户没有安装APP的用户也能通过小程序达到目的。

4、生活服务类小程序

生活服务类小程序虽然和工具类很相似,但生活服务类的小程序应用场景要丰富一些,

使用频率也会比工具类的高,最主要的特点是“及时”,当用户想知道今天的天气,想知道此刻的路况,想知道下一班公交几点来,就会有点开小程序的欲望。

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